Back to site

Трынаццаць спосабаў зірнуць на шрыфт



Затым, па сканчэнні дзесяці гадоў, выйшла мая першая праца. Раптам я мог бы выкарыстоўваць любы шрыфт я жадаў, і я сыходзіў з розуму. На адным з першых маіх праектаў я выкарыстоўваў 37 розных шрыфтоў на 16 старонках. Мая жонка, хто наведвала Каталіцкую школу, сказала, што гэта ўсё занадта добра знаёма ёй. Яна ўспомніла, аднакласнікаў, якія перайшлі ў дзяржаўнай школе, пасля васьмі гадоў пад манашак: вызваленыя нарэшце ад ціхоні клецістую ўніформу, яны насілі кароткія спадніцы, яны маглі знайсці. "Ісус",- сказала яна, гледзячы на адзін з маіх некалькіх шрыфтоў знос derbies, котор."Ты стала рэальнай самадайка, ці не так?"

Гэта была праўда. Вызваленых ад манагаміі, я стаў друкарскім promiscuous. я з тых часоў, я думаю, навучыўся рэгуляваць свае паводзіны - як і любы наркаманам, я пазнаў, што пераядае, які патрабуе шмат часу, дорага і, у канчатковым выніку контрпрадуктыўным - але я ніколі не ішоў назад да пяці-шрыфт цвярозасці. Гэтыя тысячы шрыфтоў, усё яшчэ там, але маё акрыянне патрабаваў, каб я стаў больш пераборлівымі і прыдумаць некаторыя адказы на гэты, здавалася б, простае пытанне: чаму абраць пэўны шрыфт? Тут трынаццаць чыннікам.

1. Таму што гэта працуе.

Некаторыя шрыфты проста ідэальна падыходзіць для вызначаных рэчаў. я паказаў экзатычныя шрыфты для ідэнтыфікацыі праграмы, якія працуюць хораша ў загалоўках і нават у тэксце, але рана ці позна вам прыйдзецца ўсталяваць, сапраўды малюсенькія тыпу ў ніжняй частцы бізнэс- картка адказу. Гэта тое, што Франклін Готік- за. Асцярожныя: некаторыя шрыфты працуюць занадта добра. Frutiger быў скарыстаны так шмат для рэкламных праграм, у лякарнях і аэрапортах, што, убачыўшы гэта цяпер робяць мне адчуць, што я збіраюся атрымаць з дыягназам пухліна мозгу, ці міс 7:00 да O' hare.

2. Таму што вы любіце яго гісторыі.

Я чуў некалькі праектаў, дзе дызайнер знайшоў шрыфт, які быў створаны ў тым жа году кліента была створана арганізацыя. Гэта павінна даць рэкамендацыі аўру(manifest destiny), што дадатна захапляльнай. У мяне не было, што поспех яшчэ, але дагэтуль спрабуюць знайсці таго ж роды ўспаміну выраўноўвання. Напрыклад, я ніколі не быў прыхільнікам Альда Новаресе's Евростіль, але я прыйшоў, каб кахаць яго, працуючы на манаграфія на Ээро Саарінен: яны абодва маюць выразнасць своеасаблівы паваеннаму аптымізм 1950- х гадоў.

3. Таму што ваша імя такое ж.

Аднойчы я ўбачыў праекта ў студэнцкім партфель, які правёў сумніўную праблемы рэарганізацыі Тіффані ідэнтычнасці. я асабліва не кахаў шрыфт, які быў скарыстаны, і я ветліва спытаў, што гэта было."Ах," прыйшоў захоплены адказ, "гэта лепшая частка! Гэта завецца Tiffany!" З іншага боку, Брус Мау распрацаваны Спектакль, кнігу, якую ён стварыў з Дэвід Роквелл, выкарыстоўваючы шрыфт Rockwell. я падумаў, што гэта было смешна.

4. З- за каго ён прызначаны.

Калі- То я працаваў на праект, дзе кліент групу ўвайшлі некаторыя вельмі моцныя думаючыя архітэктары. я абраў Cheltenham, своеасаблівы шрыфт, які быў не толькі добра падыходзіць для патрабаванняў праекта, але быў адным з нешматлікіх, я ведаю, што быў распрацаваны архітэктарам, Бяртрам Goodhue. Нядаўна, я распрацавана праграма выпуску публікацый у школе для дзяўчынак. я выкарыстоўваў шрыфт, які быў распрацаваны ў жанчыну, і названы ў гонар іншага, Зузана Лічку Г- жа Даху. У абодвух выпадках, мае кліенты ведалі, што публіка будзе зусім не ведаючы гісторыі за выбар шрыфта, але займае некаторае суцяшэнне ў гэта, тым не менш. я таксама.

5. Таму што ён быў там.

Часам пальміры ўжо якія жывуць у памяшканні, калі вы паказаць угару, і гэта толькі здаецца, што высяліць яго."Мы выкарыстоўваем Баскервіль і univers 65 на ўсе нашы матэрыялы, але, не саромейцеся рабіць альтэрнатыўны прапанова." Сапраўды? - Навошта? Гэта як адно з тых шоў, дзе аматара шэф- кухар даецца рэпа, мяшок пакуты, нага ягня і некаторыя кляновы сіроп і сказаў, каб зрабіць страву з яе. Часам гэта тое, што вы раней ніколі не працавалі, што робіць яго яшчэ больш займальным.

6. Таму што яны зрабілі вы.

І часам гэта тое, што вы раней ніколі не працавалі, бо нездарма."Мы выкарыстоўваем ИТЦ Эпох на ўсе нашы матэрыялы." "я магу зрабіць іншую прапанову?" "Не". Гэта калі сляпое цісненне прыходзіць у спадручнае.

7. Таму што гэта нагадвае вам пра што- то.

Кожны раз, Калі я жадаю, каб словы выглядаць простым, гутарковым, і разумная, я часта лічаць Futura, верхняга і ніжняга рэгістра. Чаму? Не таму, што Паўль Реннер быў прастой, гутарковы, і разумныя, хоць ён мог бы быць. Не, гэта таму, што 45 гадоў назад, Гельмут Krone вырашыў выкарыстоўваць Futura у Doyle Dane Bernbach рэкламы для Volkswagen, і яны па- ранейшаму выкарыстоўваць яго сёння. Адно папярэджанне, аднак: тое, што нагадвае вам пра што- тое можа нагадваць каго- то яшчэ, што- то яшчэ.

8. Таму што гэта хораша.

Кіра Highsmith Novia цяпер даступныя на рынку. Ён першапачаткова прызначана яна для загалоўкі ў Марты Сцюарт Вяселлі. Супраціў бескарысна, прынамсі, у мяне.

9. Таму што гэта брыдка.

Каля 10 гадоў назад, я быў спытаны, што рэдызайн лагатыпа для Нью- Ёрк часопіс. Мілтон Глейзер быў аснове лагатыпа на Bookman Swash Курсіў, шрыфт я знайшоў няўяўна ад і брыдка. Але Глейзер лагатып быў заменены ў піцер Палац, які быў заснаваны на Caslon Курсіў. я прапанаваў вярнуцца да Caslon, і выразна памятаю, сказаў: "Bookman Swash Курсіў заўсёды будзе выглядаць брыдка." На іншы дзень, я ўбачыў што- то ў офісе, што сапраўды злавіў мой погляд. Ён быў усталяваны ў Bookman Swash Курсіў, і выглядала яна пышна. Брыдка, але вялікую.

10. Таму што гэта сумна.

Тібор Кальман быў зачараваны сумна шрыфтоў. "Не, гэта занадта разумным, гэта занадта цікава,- ён працягваў казаць, калі паказалі яму, шрыфты, я прапанаваў для яго манаграфія. Нічога, акрамя раздражнення пальміру, ён адчуваў, атрымалі на шляхі ідэі. Мы спыніліся на Гандлі Готыкі.

11. Таму што ён асаблівы.

У дызайне, як у мода, нічога не б'е замова пашыў. я даручыў карыстацкія шрыфты з Jonathan Hoefler і Tobias Frere-Jones і Joe Finocchiaro, і мы ў дадзены момант працуем з Мэтью Картар і Чэстар. Гэта канчатковая ласкі, але варта дадатковых высілкаў. - Такі распаўсюд? я кажу bring it on.

12. Таму што вы верыце ў гэта.

Часам я думаю, што Massimo Vignelli можа быць выкарыстанне занадта не шрыфты, не занадта мала. Праўдзівы фундаменталістскіх патрабуе манатэістычнага светапогляду: адзін свет, адзін шрыфт. Распрацоўнікі па Эксперыментальныя Jetset зрабілі выпадку для helvetica. Майму партнёру Abbott Miller быў перыяд жыцця, ён заве "Scala Гадоў", калі ён выкарыстоўваў, што шрыфт амаль вылучна. Калі надышоў час, я мог бы прыняць такое абавязанне сябе.

13. Таму што вы не можаце.

Princeton Архітэктурных Націсніце клавішу - пра апублікаваць складанка эсэ я пісаў, шматлікія з якіх упершыню з'явілася тут, на Design Observer. я жадаў, каб гэта адчуць, як сапраўдная кніга для чытачоў - гэта не мае малюначкі - таму я спытаў Эббот у яго дызайн. Ён прапанаваў нам усталяваць кожны з 79 штук у розных шрыфта. я пакахаў гэту ідэю, але не быў упэўнены, як далёка ён жадаў бы пайсці з ёй. "Тое, што пра так званую " я Ненавіджу Itc Garamond?'" я спытаў яго". Мы б паставілі яго ў Garamond?" Ён паглядзеў на мяне, як быццам я быў вар'ятам."Вядома,- сказаў ён.

Кніга выдатная, дарэчы, і ніколькі не распусная.

Published (Last edited): Feb 9 , source: http://observatory.designobserver.com/entry.html?entry=5497